微博是一阵风吗？

微博不会像博客一样命苦

我筹备这期关于微博的专题时，有两位同事一直跟我辩论，说微博就是一阵风，将像博客一样，很快会被别的平台所替代。
不止他们，《社会化媒体营销大趋势》一书的作者唐兴通在给万通的老板冯仑还有招商银行等众多企业沟通时，他们的一致反映也都是追问：明年还会玩微博吗？
好吧，持这种观点的人，都是一遍又一遍的听够了微博是破碎化时代，是更有助于互动，是一种社交类的媒体。这些都是正确的话，但看来并没有让你信服，我们讲点新鲜的。
如果把微博当作缩小版的博客，显然是对微博太不了解了——他们根本不是同一种产品。进入博客，首先看到的是自己写的东西，而进入微博，首先看到的是你关注的人发表的信息。这就是本质区别之一，前者是自恋，重于表达，关注自己；后者是聆听，聆听你感兴趣的人在说什么。这就是微博作为一种沟通工具的魅力。要知道，沟通的前提是聆听，而不是表达。
尤其是现在这种信息爆炸信息速朽的时代，这种破碎化的沟通就更需要了。
这种表达与倾听的换位，又有什么商业价值呢？
其实，这恰是微博带给互联网的革命性所在。
以前，不管是商家抢占市中心的繁华地段，还是抢占报纸电视的优质版面和时段，或是网站的好位置，抑或是搜索网站的竞价排名，大家都是在竞争有限的消费者入口。竞争之激烈，看看央视、淘宝网、以及近期网络媒体的集体涨价就知道了。
而在微博上，每一个用户都是我们的入口，所以，企业有无限多的入口。我们要和别人竞争的不再是抢占有限的资源，而是如何调动无限的资源为我所用。所以，传统的赢着通吃，在微博时代就不再灵验了，小企业只要有特色，照样可以争取众多入口。
红味坊的老板纪丙健在发现微博这个本质后，成功地通过微博营销将自己的品牌做成了全国知名品牌。（详见后文《微博不再是卑鄙者的通行证》）
我们再对比一下微博和淘宝网，用户登录淘宝之后，怎样找到自己想要的东东？搜索！淘宝上有多少商户？几十万家。几十万家就在争夺那一个小小的搜索框，所以你可以理解淘宝直通车为何越来越贵，而效果为何越来越差。你还可以理解为何Google、百度的首页面简单得只有一个框居然都市值几百亿美金。
互联网的商战就是入口争夺战，这已是基本规律，打破互联网单一平台入口的就是Facebook，Twitter，微博等社会化平台。

销售与市场网 cmmo.cn(作者: 冯华魁)
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