谁的粉丝更值钱？

2011-8-25 14:03| 查看: 206961| 评论: 0|原作者: 钟涛

摘要: 必须知道的指标千辛万苦吸引来的粉丝，你如何衡量他们的质量？用什么指标衡量？作为微博运营者的你不可不知。微博营销涉及的数据大致有微博信息数、粉丝数、关注数、转发数、回复数、平均转发数、平均评论数，涉及的 ...

以A公司品牌微博为例，4月1日只有1.4万左右，5月结束有2.6万！见表1。
从表1可以看到4、5月的增长情况，两个月的粉丝增量差不多，微博信息数量5月增加36%，但转发总数增长近1倍，评论增长了64%，搜索结果数也增加了。
针对4月的微博内容分析之后，5月份作了一些调整，更加注重用户需求，所以在总量增加的同时，平均转发数和回复数都上升了，说明该微博5月份比4月份是有进步的，而且搜索结果数直接增加曝光率，说明了营销效果。

总结：
1.平均转发数和评论数可以衡量微博运营状态好坏；
2.搜索结果数可以作为品牌传播的考核；
3.只有综合所有数据来看才可以指导微博营销。
如何对比分析别人的微博

肯定不能以粉丝数量作为唯一衡量标准，所以，不应盲目追求高数量，而应注重高质量——微博内容的质量和粉丝的质量。所以平均转发率和粉丝的粉丝占比，可作为分析竞品微博的一个参考，见表2。
我们来看看A、B、C企业之间的几项指标：按照粉丝数的倍数来说，B、C的平均转发数应该是A的10倍和4倍，但是实际上不是这样的。当然，此时我们也不盲目地说A就比B、C的微博运营成功，或粉丝的质量多好，我们再看另一组数据。
通过微分析工具分析，A、B、C各自的粉丝的粉丝在50～500之间的比例，见表3：
何为高质量粉丝？不止一次有人跟我提，高质量粉丝就是那些加V的，粉丝的粉丝数量很多的（明星、名人等），事实是真的这样吗？
我们都知道，大部分人是普通人，我们的产品不是那些名人或明星的特供，不是专为他们而存在，我们的用户绝大多数是普通大众。那么一个普通人的交际圈子有多大？正常在微博上有100～300粉丝（毕竟大家是朋友沟通，不是为了刷粉丝做广告），300～500的就是圈子比较大的了。

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