粉，亲我一下！

2011-8-25 14:55| 查看: 420537| 评论: 2|原作者: 冯华魁

摘要: 【按语】2011年7月16日，《销售与市场》渠道版、金鼎人才网、百读社联合举办了第42期高级营销经理人沙龙，主题就是微博营销——企业如何深挖自身资源做好社交媒体营销。本次沙龙干货颇多，摘选部分跟大家分享。问题1 ...

问题5：传统媒体如何做好微博营销？
@ 唐兴通：前段时间，在南方都市报交流一个话题：传统媒体影响力的载体迁移、影响力的再塑造，和商业价值的兑现。
现在，传统平面媒体的载体正在发生变化，向着ATP、手机、微博、SNS迁徙，在这些平台上做影响力，把本来属于传统媒体的人吸过来，服务好，最后再把影响力变成现金。这就是未来传统媒体的为数不多的营销活动。
你们是一个机构和组织，不要把自己当作媒体。网民在社交网络上上有很多需求，娱乐的、金融的、旅行的、优惠券的。你要目标客户服务好，再从他们身上构建一个大的产业链，变成现金商业模式，这就是时尚集团正在做的。
这种商业模式要放弃走广告的思维模式。如果时尚集团把线上、线下的很多时尚人群吸到这样的一个平台，LV、布鲁达、万宝龙，就都要到这个平台去做展示开店，这样电子商务、增值服务、广告都好卖，这就是经营粉丝和用户的价值。不要在意曝光一次是多少钱，OUT了。
所以，媒体做微博营销要构建的是一个生态系统，而不是再简单地卖内容。
南方报业最近在和腾讯合作基于本地的生活化社区，他把广州、深圳还有顺德的汽车服务聚拢起来，这已经不是传统意义上的南方周末了。他们已经提出全媒体的概念，销售人员就有800个，基本上把生活服务类的每个行业信息都弄到平台上。

总结：粉，亲我一下
习熠：（@习蜥蜴）开官方账号其实是一把双刃剑，所以这也是为什么到目前为止很多企业都在犹豫的原因。因为开了官方账号以后，你就承诺了在这个地方要做出回应；如果你不回应或者你做出不恰当的回应，实际上就有可能被别人截屏而留下把柄。
有的企业非常粗鲁地关闭掉评论功能，但是你不能关掉转发，所以它不解决问题。
很多企业陷入一个错误中，所谓的微博营销或者口碑营销，其实最高境界是看到所有人在讨论你，然后你去监控这个讨论、引导这个讨论。
大家都在说你好话，你不吭声地看着，这是最爽的。你不发起这个话题就没人谈你，那说明你的品牌很悲哀。
品牌就是积累传播的载体，你做了两年、三年的传播之后，别人都不知道你的品牌，没法谈论你。国内的一些民营企业，还以为自己有品牌，其实没有。你就是商标而已，因为你们这个商标不做广告的时候就没有人谈。
还有一个特点就是你们根本没有粉丝，为什么苹果叫品牌，你们叫商标呢，就因为苹果有粉丝，人家愿意连夜去排队，愿意把玻璃砸了抢东西。你们的用户别人一促销就跑了，还谈什么粘性？！
所以，真正的品牌是什么？仁者见仁智者见智，但是有一点，你要有让粉丝亲你的冲动，所以给你的粉丝说一声：粉，亲我一下呗！
【编后】
刚开始编辑专题的时候，我还想多用点笔墨强调一下微薄的影响力，但是现在不用了，温州动车追尾事故已经是最真实的有力案例。纽约时报曾撰文全面回顾了微博在这起事故发生4分钟后至今所起的巨大作用，并称之为微革命。
怀着沉痛的心情编辑这个专题的过程中，我曾好几次丢下工作跑去微博挖掘真相。在有限入口被阉割的时代，拥有无限入口的微博便彰显了碎片信息爆炸式传播的威力，我相信以后再也不用和别人辩论微博是不是一阵风的问题了。
不过，话说回来，企业如何做好微博营销，如何融入传播方式被颠覆的当下，以及如何创造新的商业模式，都还没有很好的答案。我们只知道每一种大趋势总会诞生新的英雄，微博营销的先行者已经摸到了一些规律，他们已经尝到了甜头，所以他们最有发言权。
本次专题感谢新浪新闻中心、新浪微博事业部、百读社、金鼎人才网，感谢隆文互动于明、睿博纵横张琪等大力支持，微博营销才刚刚开始，欢迎就此话题交流切磋。
想对微博营销无师自通，请果断@销售与市场渠道版，毫不留情毫不犹豫毫不客气地迅速点击“加关注”。
亲，粉我一下！

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