周星驰的电影 叶茂中的广告

周星驰的电影 叶茂中的广告

《功夫女足》上映9天，票房突破14亿。豆瓣评分不算高，评论区却吵翻了——有人骂“什么玩意儿”，有人二刷三刷哭着说太感人。

不管你站哪边，有一件事你不得不承认：周星驰的电影，有一种极其鲜明的风格特征——他几乎不用旁白交代剧情，而是用符号让你自己脑补。

还记得《功夫》里的包租婆吗？

一个卷发夹、一根叼在嘴里的烟——四十年代广东市井女人的泼辣狠劲儿，全出来了。

猪笼城寨，晾衣杆、拖鞋、墙上的老海报——年代、地点、阶层，一个字不解释，你全知道。

斧头帮出场，西装、墨镜、探戈舞步，从琛哥一个人跳到一群人，交叉剪辑杀人放火的罪状——一个镜头，把“黑恶势力壮大”这件事，直接砸进你脑子里。

《喜剧之王》里，周星驰教港大经济系的高材生收保护费，“甜筒辉”金链子往脖子上一挂，双手一摊——混社会、讲排场、装老大，一个镜头全交代了。一条金链子就是“黑社会”的符号，不需要解释，看一眼就懂。

到了《功夫女足》，符号运用更明显。大河队赛由日本舞团“Avantgardey”参演的舞蹈——整齐、赏心悦目、好看，一上场却踢法凶残，特效化为猛虎和猎豹。用舞蹈符号包装最凶残的内核，赛前的“好看”反衬赛中的“纸老虎”。

这些都是星爷用符号进行电影叙事的手段。

说到符号叙事，就不得不提中国营销界的一位大师——叶茂中。很多人知道他是因为“地球人都知道”“男人就该对自己狠一点”。但真正了解他的人知道，他有一套自己的方法论。

叶茂中营销策划前资深策略总监吕成回忆，叶老师经常跟他说：“广告不是用来欣赏的，是用来卖货的，是用来打进脑子里的。

做真功夫的时候，一句“营养还是蒸的好”，功夫小子的形象往上一放——一句话、一个符号把中式快餐“蒸”的优势心智一秒钟立起来。

做赶集网，骑着毛驴去赶集，“赶集网，啥都有”——我们的那头小毛驴，土到极致，但让消费者记住了。

做马蜂窝，“旅游之前，先上马蜂窝”——我们就用了大话西游里的唐僧形象，魔性场景一遍遍砸，还让唐僧跑到莫斯科世界杯，形成病毒式营销。

做秀域，我们用太空人形象，一个未来感符号诠释“科技美容”。

叶茂中的方法论很极致：能砍掉的画面全砍掉，只留一个符号，一镜到底，怼进用户脑子里，焊死。

创立十倍速品牌增长咨询后，吕成把“抢心智”作为十倍速品牌增长模型的支点之一。在他看来，叶老师这套通过形象载体抢占心智的打法，在今天的碎片化传播环境中不但没有过时，反而更加有效——信息越碎，用户越需要一个固定的形象来锚定认知。这不是对过去的简单复制，而是把“一镜到底”的硬核逻辑，翻译成了短视频和社交媒体时代的品牌增长系统。

回过头看，周星驰和叶茂中，都是抢占心智的高手。他们都善于抛弃多余的画面与信息，把最核心的符号打入用户头脑，建立牢固的心智。周星驰用符号建立世界观。叶茂中用符号建立品牌认知。镜头上，他们都追求一镜到底——不给你走神的机会。内容上，他们都只留一个符号——不给你选择的余地。

周星驰的电影，叶茂中的广告，都是大师级的作品。

今天，向两位大师致敬！

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