烟标回眸：“中华”六十年

1951年2月12日出版的上海《烟业日报》，以“中华公司开始供应中华牌卷烟”为标题发了一则消息：“华东工业部中华烟公司前为迎接一九五一年，作为向广大人民献礼的荣誉出品中华牌卷烟，经相当时日的研制，现已正式出品”。中华牌卷烟问世了。在新中国建国之初，随着一个新时代的诞生，一种以“中华”命名的卷烟产品出现在曾作为中国民族卷烟工业策源地的大上海。

有人说，“中华”卷烟以最大气的品牌风格、最庄重的品牌文化，创造了一个划时代的非凡品牌。在上海烟草产品制造的六十年间，将“中华”培育成驰名中外的卷烟大牌，成为中式卷烟的代表品牌。

经典品牌的“艺术设计”演变

品牌无疑承载着文化意蕴的符号，给人以精神的陶醉和艺术的满足。中华牌烟标在新中国成立之初的时代背景下，以弘扬东方政治文化深邃的内涵为艺术创造的设计构思，在一种抒情、唯美与境界、诗意中，让人们领略了一种深切的时代美感。

中华牌卷烟最早的1951年烟标设计，是以双华表和五角星的图案为设计主元素。烟标的底色运用了中国传统吉祥的大红色，图案为北京天安门前的大华表，左右两侧的华表中间是一大四小的五角星，似国旗的排列。作为装饰，由八片色泽金黄的烟叶组合而成的圆形花环，在内圈嵌入一颗硕大的红色五角星。在这枚烟标上，还有一段广告文字：“中华牌香烟为本公司出品之超等香烟，完全采用高贵原料精制，烟味和醇，为国产烟中最名贵出品。”从中可见，“中华”的定位是高级产品。它的设计风格，在于表现新中国成立后对以五星红旗为标志的一个新世界来临之际的赞美和盼望。但这种前奏曲似的版式，前后仅使用了一年左右。

华东工业部中华烟公司于1952年2月1日注册时，中华牌烟标是经修改过的横式20支包装标样。修改后的烟标图，取消了与国旗图案相似的五颗五角星和以烟叶装饰的设计，改为由黑体构描出的金色天安门，一对华表分列在天安门左右两侧，并在右侧装点了三朵祥云，副图为华表的特写和隶书体的中华牌香烟名称。将巍峨壮观的天安门城楼与挺拔秀丽的汉白玉石华表融为一体，在“中华”的艺术创造中，表现了一种崭新的历史内涵和鲜明的时代特色，彰显了厚重的文化底蕴；民族的中国红在“中华”的设计中，表达了中国人传统审美的情趣，产生了壮观的艺术感染力。以天安门为主图的设计方案，从此成为中华牌烟标的经典图案。

之后在国营上海烟草工业公司和上海卷烟厂延续生产中华牌卷烟的同时，对中华牌烟标进行了适当的严谨的修正。天安门图中两侧的华表分别向左右推移，使得天安门图更加突出，显得蔚为壮观；三朵云彩亦被取消，这种不加修饰的图案，产生了更为真实的感觉效果。1966年8月，为使中华牌图案更为精到，上海卷烟厂派员经实地拍摄后又一次将图案作了细致的调整和描绘，在整体审美取向及其比例上，更为精到。从此，中华牌的图案一直沿用至今。

中华牌烟标的设计庄重而大气、典雅而华贵，随着中华名烟的美誉，以其独特的品质铸就了时代的美感；在产品立于民族的渊源之中，产生了历史文化的厚重感。

丰富多彩的“包装形式”演变

烟标记载了品牌的历史和发展，表现了它在不同时期的商标作用。同时又因特定的时期和事件，如企业名称的变更、特别事件的纪念、特别制造的需要、特殊标记的产生等，而有了不同变化的版式。

在中华牌六十年发展的历史上，最值得记录的是制造企业名称的8次变化。中华牌由上海国营中华烟草公司1951年创牌。1952年2月，国营中华烟草公司向中央私营企业局申请商标注册。因为体制变化，在短短不到5年的时间里，烟标上就进行了2次商标变更。国营上海烟草公司于1952年4月成立，中华牌商标于1952年9月变更；国营上海烟草工业公司于1954年10月成立，中华牌商标于1955年10月变更。

中华烟草公司于1953年1月并入国营上海烟草公司，中华牌商标先于数月已变更，为烟标的印刷、包装提供了一定的时间。而第二次变更则晚了整整一年，其原因没有史料记载。上海卷烟二厂在1952年8月接手生产中华牌卷烟。直至1960年12月，上海卷烟二厂转入上海卷烟厂。自此，中华牌一直由上海卷烟厂生产。1963年3月，中央轻工业部决定成立中国烟草工业公司。这个烟草托拉斯经济组织要求在烟标上统一标注“中国工业烟草工业公司”。中华牌在上世纪六十年代的数年中即以此为又一种烟标版式，直至1969年。

以中华牌出品的年代顺序，其企业名称先后的变更为国营中华烟草公司、国营上海烟草工业公司、上海烟草工业公司、上海卷烟二厂、中国烟草工业公司、上海卷烟厂、上海烟草（集团）公司上海卷烟厂、上海烟草（集团）公司等。

上世纪五十年代，为中国人民赴朝慰问团慰问抗美援朝的志愿军将士，“中华”曾出现了以中朝两国战士持枪为图的烟标，这是在特定时期为特定事件所特别设计的一种图案。这枚以抗美援朝为题材的纪念慰问烟标，现已成为不可多得的珍品。在主图不变的情况下，中华牌烟标上有过数次特供和成套的图案。如在1964年，为供应中国民航新的专用包装，中华牌烟标出现了有中国民航标记的特别附加图案。在2000年新世纪来临之际，为上海旅游观光的需要，中华牌副图以上海建筑风光设计了五枚成套的烟标，之后又推出了第二套上海文化景观图。

中华牌的牌名字体，从创始时至1960年代初期，一直使用繁体的隶书体，在中国烟草工业公司时期，被改为简体的隶书体。1969年在烟标上恢复使用上海卷烟厂厂名之后，不久即由隶书体的牌名改用毛泽东主席的手迹，雄健有力的“中华”牌名，从直观的感觉上，使得烟标的整体设计更加大气。

在中华牌烟标的最早版式上，注册时除图案外，均为汉字，并无拼音。中华牌运用威妥玛式拼音（英文中用来拼写汉字的一种拼法形式，由英国人威妥玛设计在1867年编的汉语课本中），始于上海烟草工业公司时期，“中华”牌名为“CHUNG HWA”。当时的20支装硬卡为横式包装，副图华表的图案上方首次出现了此种拼音。“香烟”两字译音也沿袭了“CIGARETTES”，这种译音同解放前的早期老烟标，无论是舶来品还是民族烟标，均是完全一致的。在1950年代上海卷烟二厂接手生产中华牌的历史期间，烟标上标注的是“ZHONG HUA PAI XIANG YAN”（中华牌香烟），连同其厂名均为汉语拼音。此后，在上世纪六十年初由上海卷烟厂生产时期以及六十年代中期的中国烟草工业公司生产时期，都曾以汉语拼音注音标注中华牌烟标。因此，在中华牌使用拼音的历史上，经历了威妥玛拼音和汉语拼音，最后又定格在威妥玛拼音的一个过程。

中华牌烟标的出口版式相当丰富，除有“专供出口”字样的中文设计外，还有以不同的图案和文字专门设计。目前的出口标，依据不同销售国（地区）的要求，加上了相应的警示图案和文字，销往澳大利亚、美国、泰国、新西兰、欧洲、法国、南非、中东、马来西亚等地都有专门的版式。中华牌出口版烟标亦形成了一个独特的系列。

中华牌于2003年10月获得国家正式认定的原产地标志，这也是烟草行业获得的首个原产地标志殊荣。按相关法律法规要求，中华牌应在烟标上加印原产地标志，这种标志又成为中华牌独特的新版式。

除以上内容的变化外，中华牌烟标还包括了烟支的数量、烟支的长度、卷烟烟型、警句标注、注册标识、焦油含量、烟气烟碱量、一氧化碳量、条形编码、字体色彩，以及包装材料和形式的变化等等。除了1960年代的“文革”特殊内容外，中华牌基本上包括了解放后我国烟标所有版式的演变内容。

中华牌以不同版式的烟标，精彩地诠释了她六十年的辉煌和发展历程。

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