格兰仕UOVO 创新无所不在无所不及

2011-7-6 10:43| 查看: 223743| 评论: 1

摘要: 全球首创、未售先火，高调预售、百城巡演、网友征名、以方换圆的策略使UOVO呈现出一场国民疯抢的抢购热潮。2011年2月21日，北京首发视频的疯狂传播，数百万的点击率引发了公众对UOVO的热切期待，在物质选择极为丰富的 ...

全球首创、未售先火，高调预售、百城巡演、网友征名、以方换圆的策略使UOVO呈现出一场国民疯抢的抢购热潮。
2011年2月21日，北京首发视频的疯狂传播，数百万的点击率引发了公众对UOVO的热切期待，在物质选择极为丰富的今天，很难想象人们会为了抢购一款产品而披星戴月的状况。继iPhone在个人消费电子领域创造了这样的奇迹后，又一场预售热潮正在如火如荼地向全国家电市场蔓延，火爆之势有望赶超iPhone4。
格兰仕UOVO借着数个全球第一之势，不断向市场发起进攻。每一个精巧的设计，每一处独特的创新，都显示出UOVO人性化的需求，UOVO所到之处皆是艳羡的目光。高调预售，使格兰仕UOVO对之后的销售有了预见性；百城巡演又大大提升了UOVO的知名度，网络征名使UOVO宣传达到了一个高潮。持续三个月的网络评选，300万人次的点击量使UOVO一时间成为人们口中常谈话题，终于UOVO的中文名新鲜出炉，万里挑一的“优悠”震撼揭晓。格兰仕集团CEO梁昭贤感慨地表示，“优悠，不仅是一个中国消费者赋予UOVO的中文名，更是UOVO、是格兰仕倡导的一种绿色、时尚的新生活主张！”传统微波炉可能还只是一个现代厨房器具，但横空出世的UOVO拥有足够的魅力成为现代家庭的主力和伴侣。
格兰仕UOVO一经上市，立刻引发购买热潮，势如破竹，格兰仕趁势出击，推出一系列促销措施，为UOVO的热销不断造势，使销售狂潮不断升温。五一的赠送活动，买UOVO即送厨房三大件即格兰仕电磁炉、格兰仕单胆电压力锅和格兰仕不锈钢豆浆机大礼包，赠品总价超过了1400元，尽管这款微波炉售价为2500元左右，但这些赠品算进去，其产品附加值显然相当高，
六月，格兰仕又掀起“以方换圆”活动，这是在中国市场上进行的一次联合大促销，消费者持任意品牌的方形微波炉可抵500元来购买格兰仕UOVO微波炉。同时，格兰仕还将旗下的芽王煲纳入本次活动范畴，即任何品牌方形微波炉可抵用500元来购买芽王煲。此次活动在网络上又掀起一轮又一轮的热议，大量UOVO迷就此次活动发表留言及评论。有的还亲昵地将“以方换圆活动”称之为“型促销”，即以家电的形状来进行优惠的促销。
业内专家认为，这种家电创新推广的头啖汤做法，是为UOVO加分、增添UOVO魅力不可或缺的重要元素。格兰仕再次成功尝到了家电推广的头啖汤，不仅体现出格兰仕的敢为人先，更是格兰仕的持续创新和转型升级的佐证。
无论是自主研发圆形微波炉UOVO，还是以2498元的给力价格定价UOVO、造福中国消费者，格兰仕始终心系中国消费者，以不断的自主创新、自我超越，研发卓越的家电产品，为消费者带来优质的高品位生活与悠闲惬意的生活享受。营销的创新，推广手段的变幻，也势必引领新一波席卷全国的“优悠”时尚生活新主张热潮！

针对UOVO研发和上市情况，本刊（以下简称销）专门采访了格兰仕生活电器销售总公司总经理梁红生先生（以下简称梁）。

销：请简单介绍一下UOVO推出后的销售情况？
梁：截止目前UOVO上市首销刚刚一个多月，已在全国500余家苏宁、国美、五星等门店进行了出样，自从今年2月份UOVO全球首发式在北京召开以后，全国各地都出现了UOVO迷到卖场咨询的盛况。

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