1985年,郑州第一次承办全国糖酒会。据资料记载,展会期间,每天社会回笼资金比平日增加100万元,几天下来,带给郑州的直接经济效益达1000万元。 成都市博览局负责人介绍说,全国糖酒会在成都已举办了22届,对城市相关产业的拉动效应非常明显。“最近10年来,几乎每届全国糖酒会都带来不低于10亿元的综合经济效益,特别是带动了宾馆、餐饮、广告、通讯、金融等服务业的发展,展会期间比平常要增加12%以上。” 济南在2005和2010年,两次承办秋季全国糖酒会。市商务局分管会展业务的副局长张欣认为,全国糖酒会对于经济和社会的综合拉动能力巨大。以2010年秋季全国糖酒会为例,它直接带动相关行业增收30.9亿元,拉动其他相关产业收入38.2亿元,零售业、餐饮住宿业直接增加营业收入20.8亿元,直接增加社会消费品零售总额11.7亿元,地方税收收入1.43亿元。 从以上城市不难看出,全国糖酒会在巩固城市区域商贸中心地位、带动举办城市第三产业大发展、促进我国会展业的发育成长、增强城市活力方面起到不可替代的作用。
把产品变成商品,助食品进入终端
全国糖酒会至今已连续举办85届,成交总额累计超过5500亿元,惠泽亿万家庭,成为扩大内需最重要的因素之一。 全国糖酒会上交易的商品,传统意义上讲,属于副食品。全国糖酒会办公室的负责人说:“在全国糖酒会上交易的副食品,已经涵盖了大型商超中几乎所有能够直接入口的产品。生产企业针对大众需要,开发出越来越多的食用快消品,通过全国糖酒会这个交易平台,寻找经销商和代理商,从而进入终端消费渠道,满足老百姓日常生活的需要。” 山东一品堂实业有限公司总经理位德华认为,一年两届的交易活动和行业论坛,能发掘百姓对糖酒食品需求的新信号,这就促使食品企业开展内部创新和产品的换代升级。该公司开发生产的莱阳梨汁多年参加全国糖酒会,仅在2010年春季全国糖酒会上,就与1000多家经销商达成购销协议,新兴产品也日益为民众所熟悉,越来越受消费者欢迎。 1996年春季全国糖酒会,红牛功能饮料第一次来到中国。在全国糖酒会组织机构的支持和配合下,精心设计制作展台,精心策划广告发布方案,精心组织相关会期活动,取得了意想不到的效果,市场一下子打开了,产品迅速就铺到了全国各省、市、自治区,并形成了基本的网络;而全部的资金投入还不到400万元,仅相当于当时在央视做一个月5秒标版广告的费用。 雀巢、人头马、德芙等境外品牌在进入中国市场的初期,也是通过多年连续参加全国糖酒会,建立健全自己的营销网络后才取得了良好的业绩。 北京市糖业烟酒公司业务经理李伟告诉记者,“作为国有商业批发企业,他们公司每届全国糖酒会都参加,在会上采购商品,确定经营目标和任务,了解和掌握市场行情,具有很重要的意义。” 全国糖酒会所服务的酒类和食品行业产业链很长,上游连接着成千上万的农户,下游关联着亿万消费者,而且生产者本身也是消费者。展会对于举办城市经济和社会的拉动只是一方面,更重要的还在于其在整个产业链中的地位和作用——把产品变成商品,让丰富多彩的食品进入终端消费市场。 全国糖酒会已逐步进入规范化、专业化、国际化过程,一大批国内品牌和国际品牌得到发展壮大,建立健全了自身的营销体系,也满足大众对于食用快消品的需求。 编辑:朱灵 705764206@qq.com
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(作者: 朱灵)
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