中国卷烟品牌关注度研究月度报告

数据采集时间：2012.11.01-2012.11.30

撰文：中国卷烟品牌关注度研究课题组

2012年11月1日至30日，在设定的253个中国卷烟品牌（规格）中查询总量为7，052，254人次。

表二：高端卷烟（400元/条～900元/条）品牌（规格）关注度top10

表三：低一类端卷烟（200元/条～250元/条）品牌（规格）关注度top10

表四：110～190元价位卷烟品牌（规格）关注度top10

100元/条卷烟：500万箱绕不过的规格

在卷烟关注排行榜中，零售价100元/条的价区并没有纳入榜中。因为其以升结构为主要竞争焦点，作为消费者的主流价区，虽然市场容量庞大，但相对来说品牌（规格）呈现一个比较稳固的态势，缺乏变化。另外，在迈向“130”时代之际，100元/条价位的卷烟成为拉低品牌结构的一个障碍；多数工业企业有意识控制其规模，有步骤地向更高规格转化的意图是比较明显的。

但作为基础性规格之一，100元/条又是众多品牌不得不十分重视的的一个价区，特别是将目标瞄准在500万箱规模的主要品牌。另外，一些二、三线品牌的品牌力还比较弱，能够将中低端规格集中在于此，然后蓄力再发，也是一种现实的考虑。

2013年伊始，红塔山高调推出100元/条价位的“欣经典”，可以部分解读为大品牌为实现500万箱目标的应对。

对于各大品牌来说，这个价位区间往往不只是一个突出的规格，因此该表列出前6名的排行并不能充分说明该品牌在这一价位区间的真实状况。不过通过数据也可以看出，对于致力于500万箱的候选者来说，100元/条的价位卷烟是不可忽视的基础性产品，对未来3年内规模能否做大，结构不被拉远起着至关重要的作用。如，云烟公开提出500万箱的发展目标，和云烟（紫）在这一价区的长期强势密不可分；云烟（紫）和230元/条的云烟（珍品），这两款产品成为云烟后续强劲发展的基石。

国家烟草专卖局姜成康在2012年第四季度工作会议上，提出未来500万箱可能性候选，点到了黄金叶品牌；并非偶然的是，黄金叶品牌强势崛起当中，黄金叶（大金元），黄金叶（金满堂）、黄金叶（硬红旗渠）在100元/条、200元/条这些基础性大的消费市场有强势表现。

在接下来的月报中，我们还将对大品牌在这一规格上的表现进行持续关注和分析。

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